¿Alguna vez has intentado describir a Google algo que simplemente no puedes expresar con palabras? Pues ya no estás solo. La forma en que buscamos información está cambiando radicalmente. Atrás quedaron los días en que solo tecleábamos palabras en un buscador; ahora podemos hablarle a nuestros dispositivos, mostrarles imágenes o combinar todo a la vez. Y esto, amigos, está revolucionando el SEO tal como lo conocemos.
¿Qué son realmente las búsquedas multimodales?
Si te has preguntado qué diablos significa «multimodal», no te preocupes. No es tan complicado como suena. Básicamente, como explica WordLift en su artículo Multimodal Search: Exploring The Multilingual Path, se trata de sistemas que te permiten buscar información usando diferentes métodos a la vez: puedes hablar, mostrar una imagen y escribir texto, todo en una misma consulta.
Lo interesante es que, a diferencia de las búsquedas tradicionales donde solo podías usar palabras clave, estos sistemas modernos procesan todas estas entradas simultáneamente y entienden el contexto. Es como si en lugar de hablar con un robot, estuvieras conversando con alguien que realmente te entiende.
Cómo funcionan estos sistemas (sin entrar en tecnicismos excesivos)
Imaginemos algo cotidiano
¿Has visto esos momentos en que alguien toma una foto de unos zapatos en la calle y Google le dice exactamente qué modelo son y dónde comprarlos? Eso es búsqueda multimodal en acción. Ya no necesitas describir lo que ves; simplemente lo muestras.
La IA hace su magia
Detrás de todo esto hay sistemas sofisticados que reconocen tu voz, analizan tus imágenes y entienden tu texto. Según The future of search: AI-driven disruption and diversification, pronto estaremos hablando con asistentes tan naturales que será como conversar con un amigo experto. Imagina poder decir «oye, ¿recuerdas esa camisa azul que vi la semana pasada? Busca algo similar pero en verde» – y que realmente te entienda.
Contextualización a otro nivel
Lo más interesante es que estos sistemas no solo entienden cada entrada por separado, sino que las relacionan entre sí. Saben que cuando dices «este» mientras muestras una imagen, te refieres a lo que están viendo.
Cómo optimizar tu contenido (sin volverte loco en el intento)
1. Para las búsquedas visuales
Don Hesh en What Google’s Multimodal Search Means for SEO Strategy lo tiene claro: las imágenes ya no son solo decoración. Son contenido buscable. Así que:
Mima tus imágenes como nunca antes
- Dale nombres descriptivos a tus archivos (no más «IMG_12345.jpg», por favor)
- Escribe textos alternativos que realmente describan lo que se ve
- Usa imágenes nítidas y bien iluminadas (las borrosas no ayudan a nadie)
- No olvides incluir esos metadatos que nadie ve pero que Google adora
Sé estratégico con lo visual
- Si vendes ropa, muestra cómo queda puesta desde diferentes ángulos
- Si explicas procesos, un diagrama vale más que mil palabras
- Las infografías siguen siendo oro puro si están bien hechas
2. Para las búsquedas por voz
First Media menciona en «4 Ways to Optimize Your Content for Voice Search» que el 65% de personas entre 25-49 años ya usan búsqueda por voz a diario. Y no es para menos, es mucho más cómodo preguntar que escribir. Para aprovechar esto:
Escribe como hablas
- Olvídate del lenguaje robótico y corporativo
- Piensa en cómo preguntaría tu madre o tu amigo sobre tu tema
- Incluye preguntas naturales: «¿Cuál es el mejor teléfono por menos de 500 euros?» en lugar de «mejores teléfonos económicos»
Las respuestas cortas ganan
- Ve al grano en los primeros párrafos
- Estructura el contenido para que sea fácil de digerir
- Si tu respuesta tarda 3 minutos en llegar al punto, la has perdido
3. Optimización semántica para todos los formatos
La intención es lo que cuenta
- Ya no se trata de repetir palabras clave hasta el cansancio
- Responde a lo que la gente realmente quiere saber, no solo a lo que pregunta
- Cubre diferentes aspectos del tema para que tu contenido sea realmente útil
Estructura con sentido
- Scott Jones en Voice Search & Multimodal SEO: Preparing Your Business for 2025 insiste en usar Schema.org y no le falta razón
- Organiza tu contenido con encabezados lógicos, listas y tablas
- Facilita que Google extraiga la información relevante para mostrarla en snippets
4. Estrategia unificada (porque separar ya no funciona)
Flowster en Voice Search vs. Text Search: Optimizing for Different Query Formats propone algo que tiene mucho sentido: crear una estrategia donde todos los formatos se apoyen mutuamente.
Recicla y transforma tu contenido
- Ese artículo del blog puede convertirse en un gran video y una infografía compartible
- Conecta tus diferentes piezas de contenido como si fueran capítulos de la misma historia
- Usa cada formato para lo que mejor funciona: texto para explicar, vídeo para mostrar, audio para acompañar
Usa herramientas inteligentes (pero con criterio)
- Las herramientas de SEO con IA pueden darte insights valiosos, pero no les creas ciegamente
- Prueba diferentes enfoques y mide los resultados (lo que funciona para otros puede no funcionar para ti)
Casos de éxito que te harán querer implementar esto ya
No es teoría. PrettyLittleThing consiguió un aumento del 130% en su tasa de conversión implementando búsquedas visuales. Yestersen, un marketplace de decoración, vio su conversión dispararse un 186%. Nada mal, ¿verdad?
eBay, que no se queda atrás, implementó «Find It On eBay» e «Image Search» para que puedas encontrar productos tomando fotos o usando imágenes de redes sociales. Ya no tienes que describir ese «vestido rojo con flores amarillas y un no-sé-qué en el escote».
El futuro ya está aquí (y viene con más sorpresas)
Según AlixPartners en The future of search, estamos en el inicio de una revolución. Google ya está implementando su modelo MUM (Multitask Unified Model) que entiende y procesa información en múltiples formatos simultáneamente.
Para 2025, los que se dedican al marketing digital estarán enfocados en optimizar contenido para resúmenes generados por IA y búsquedas multimodales. Las tácticas tradicionales de SEO seguirán siendo importantes, pero tendrán que evolucionar para priorizar el contexto y la relevancia.
Entonces, ¿por dónde empiezo?
La optimización para búsquedas multimodales no tiene que ser abrumadora. Comienza por estos pasos:
- Revisa tu contenido actual y mejora tus imágenes
- Adapta gradualmente tu redacción a un tono más conversacional
- Implementa datos estructurados básicos
- Experimenta con diferentes formatos para el mismo contenido
- Mide los resultados y ajusta tu estrategia
Como recomienda Don Hesh en What Google’s Multimodal Search Means for SEO Strategy, adopta un enfoque de SEO multicapa, integrando contenido visual, de voz e interactivo. No tienes que hacerlo todo a la vez, pero si empiezas ahora, estarás varios pasos por delante de tu competencia.
El futuro de las búsquedas ya está aquí, y es más humano, más visual y más conversacional que nunca. ¿Estás listo para adaptarte?